在中国乳制品行业，澳优乳业无疑是一个颇具争议的品牌。自成立以来，澳优就因其“假洋鬼子”的身份和质量问题而备受关注。随着时间的推移，澳优通过不断的调整和优化，逐渐在国际市场上站稳了脚跟，成为了一个具有国际影响力的乳制品品牌。

关于澳优的身份问题，有报道称澳优被质疑非进口产品，公司总部实为湖南一家贴牌商。对此，澳优方面重申，旗下品牌“能力多”为原装进口；其他系列为奶源100%进口，国内分装。这表明澳优确实在努力将自己打造成一个具有国际视野的品牌，尽管其起点并非完全的海外品牌。

其次，澳优面临的质量问题也是外界关注的焦点。2008年，澳优能力多婴儿奶粉被检验出含有对婴幼儿危害极大的致病菌阪崎肠杆菌。尽管澳优随即发表紧急声明称，这批不合格的产品已经退回澳大利亚，并未流入中国市场，但这一事件无疑对澳优的品牌形象造成了影响。

澳优并没有因此停滞不前。相反，它通过并购海外企业、引进国外的奶源和研发优势等方式，不断提升自身的竞争力。例如，澳优宣布并购荷兰老牌乳品企业，以及完成婴幼儿配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉等全阶段产品体系布局，在全球拥有9家工厂。这些举措不仅增强了澳优的产品线和研发能力，也为其国际化战略奠定了基础。

澳优还面临着来自市场的挑战和质疑。例如，“逆向贴牌”模式引发的争议，以及羊奶粉增速骤降带来的挑战。但澳优通过不断的创新和调整，如推出高端牛奶粉品牌“海普诺凯1897”，以及伊利入股澳优，进一步扩大其市场份额，显示出其强大的市场适应能力和持续增长的动力。